8月份海尔空调平面广告投入特点分析

  • 栏目:公司新闻 时间:2022-06-14 21:22 分享新闻到:
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  据慧聪家电研究所对8月份海尔空调平面广告投入的监测结果,随着空调淡季的开始,海尔空调降低了其广告投入,区域的选择上更为注重全国性媒体的作用。宣传重心放在了壁挂机上面,不再注重具体的产品类型,而是加强了对产品形象的宣传。海尔8月份的平面媒体广告投入是50.16万元,较7月份下降了74.54%(7月份的广告投入是169.98万元)。分析8月份海尔的广告费用区域分布,可以看到海尔相应的减少了中南和华东的广告费用,增加了东北和全国的投入比重。海尔一向重视在全国性媒体上的宣传,8月份这一特点表现得更为明显。全国性媒体费用所占的自身比重8月份较7月份增加了17.08个百分点。媒体的选择是《经济参考报》(5.19万元)、《中国商报》(4万元)、《中国质量报》(2.73万元)、《中国轻工报》(0.7万元)、《中国资产新闻》(0.47万元)。海尔在东北地区的广告费用的自身比重8月份相对7月份增加了3.88个百分点,在东北的各个城市中,海尔的广告投入主要是在长春和沈阳两市。长春一直是海尔在东北地区最为重视的城市,8月份的广告投入为2.28万元,海尔8月份选择长春地区的媒体主要是《城市晚报》。沈阳地区的费用是3.98万元,媒体的选择为《沈阳晚报》和《沈阳日报》。海尔8月份的宣传重心放在了对于壁挂机的宣传上,其次是对于其整体的产品形象和家用柜机的宣传。与其他品牌不太相同,8月份海尔平面广告的广告类型的选择是以搭配促销为主,占其总费用的65.57%,产品形象和单一产品广告(20.31%、8.07%)为辅。

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